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諸葛亮的“遺產之爭”
發布者:歐亞傳媒 發布時間:2011-6-23 閱讀:1948

   在漫長的歷史長河中,三國時期前后只有短短的60年,但1700多年后的今天,三國名人爭奪戰硝煙卻彌漫全國:安陽、邯鄲、亳州爭曹操墓,重慶奉節和四川彭山爭劉備墓,河北正定、臨城與四川元氏奪趙云,甘肅康樂、陜西米脂、山西忻市搶貂蟬,湖北嘉魚、河南商丘、湖南岳陽、浙江義烏以及安徽潛山、廬江、南陵三縣爭“大小喬”……而作為三國中最有名的人物——諸葛亮自然也難逃被爭奪的命運。誕辰祭、忌日祭、出山祭,在山東臨沂、河南南陽、湖北襄陽、陜西勉縣等地不斷上演。

    

    飽受爭議的沂南諸葛亮文化旅游節已于5月17日落下帷幕,1.8億元高調打造的諸葛亮城也讓沂南頃刻間聞名全國,可如何有序和理性挖掘、利用包括諸葛亮在內的三國歷史名人資源,一個諸葛亮文化旅游節和一座諸葛亮城,絕不是問題的答案。

    

    一筆經濟賬 “諸葛亮”能掙多少錢?

    

    諸葛亮在世時,一心想著為民鞠躬盡瘁,去世之后,依然成為不少地區的搖錢樹,“造福一方”。正如一位諸葛亮文化研究專家在接受采訪時戲言:“在已經死去的中國名人中,諸葛亮算得上最能掙錢的一個。”有人估算,諸葛亮品牌價值至少800多億元。

    

    成都:門票年收入上億

    

    據統計,國內與“三國”有關的名勝古跡有500多處,分布在河南、四川、湖北、陜西等地,目前已開發較成熟的旅游景點有70多個,成都武侯祠就是其中最有名和最吸金的景點之一。

    

    作為我國影響最大的三國遺跡博物館,成都武侯祠是三國文化產業的“領軍者”,位于四川省成都市南門的武侯祠大街,是中國唯一的君臣合祀祠廟,由劉備、諸葛亮、蜀漢君臣合祀祠宇及惠陵組成,不過諸葛亮是其中最具看點的人物。記者從成都武侯祠博物館管理處了解到,其門票收入占主收入八成左右,每年吸引游客約300萬人次,以如今每人每張門票60元計算,一年下來,僅門票收入就高達上億元。

    

    5月18日是第35個國際博物館日,武侯祠免費開放,每年僅此一天,為求得一張免費門票,不少成都市民頂著烈日排長隊也同樣大呼值得,原本準備的6000張門票被一搶而空,不得不臨時增加贈票。“在武侯祠排隊的人不是一般多,排了估計有1000米啊”……不少網友如此慨嘆當天的火爆場面。

    

    四川大學華西基礎醫學與法醫學院教師、成都市政協委員楊果,曾在去年建議武侯祠降低門票價格。記者為此專門采訪了他。“我雖然是成都人,但已經五六年都沒有去過武侯祠了,外地朋友過來,都是讓朋友進去游玩,自己在外面等,武侯祠門票價格擋住了很多成都人去游玩的興趣。”楊果說。如今武侯祠一免門票市民們就熱情高漲,充分說明了這個問題。

    

    除了門票收入,成都武侯祠還在進行其他產業布局,修建錦里民俗休閑街是成都武侯祠博物館發展文化產業鏈中的最大項目。錦里民俗休閑街以三國文化為主干,明、清風貌做外表,川西民風民俗做內容,引來了眾多游人,年銷售額也達三四千萬元。此外,近些年打造的成都大廟會發展勢頭也十分強勁,每年大廟會要舉辦20天時間,游客量可達 150余萬人次,收入達 3000萬元。

    

    武侯祠全國共14個

    

    武侯祠并不只是在成都,全國現有的武侯祠共14個,分布在山東、湖北、河南、重慶、四川、云南、甘肅、陜西等省市,陜西勉縣武侯祠、南陽武侯祠、襄陽古隆中武侯祠、重慶奉節白帝城武侯祠、云南保山武侯祠和甘肅禮縣祁山武侯祠等都是為祭祀諸葛亮而修建的。

    

    為了與成都武侯祠游覽“門檻 ”看齊,南陽武侯祠門票價格也在2009年大幅上調,由每張40元調整至60元。南陽武侯祠博物館副館長張曉剛向記者坦言,南陽武侯祠知名度還遠比不上成都武侯祠,但一年門票收入也能達到六七百萬元。

    

    一座孔明城 不怕口水戰,就怕不出名

    

    《三國志》記載,“諸葛亮,字孔明,瑯邪陽都人也”。陽都,即今沂南縣磚埠鎮,由于記載明確,并沒有其他地方與沂南爭奪諸葛亮出生地的名頭。所以,相比于河南南陽與湖北襄陽爭“諸葛亮躬耕地”的高調口水戰,沂南長期以來都很“低調”,但眼瞅著南陽和襄陽越吵越有名,沂南從政府到民眾都有些坐不住了。

    

    一波三折的“諸葛亮城”

    

    “沂南是諸葛亮故里,的確是歷史事實,可眾多外地人都不知道,我們必須借助大陣勢打響自身品牌。”沂南縣委宣傳部副部長兼新聞中心主任薛杰介紹說,沂南此前已辦過三屆諸葛亮文化旅游節,可本屆節會在規格、規模上都超過了往屆,像啟動儀式新聞發布會就首次由山東省委宣傳部牽頭放在北京召開,很快就引起了全國關注。

    

    不過,這種關注卻與沂南宣傳部門的設想背道而馳——當4月中旬那場新聞發布會宣布“沂南15億元打造諸葛亮故里、投資1.8億元建設諸葛亮城”的消息后,迅速轟動了全國。“第二天我一上班就感覺情況不對,手機不停地響,全是媒體朋友打過來要求采訪諸葛亮城的,網上各種聲音更是鋪天蓋地,責難聲居多,那種壓力是前所未有的。”薛杰回憶說,根據統計,共有100多家報紙、網站、電視等媒體報道了1.8億元建諸葛亮城的新聞,“沂南這下真是出大名了”。

    

    薛杰很快就代表官方通過省內媒體進行了辟謠,表示打造諸葛亮故里的15億元投資大多數來自企業,并非來自縣財政,建諸葛亮城的1.8億元也完全是由青島一家企業投資,與政府無關。雖然進行了辟謠,可話題持續發酵。到了諸葛亮城落成儀式的時候,薛杰發現前來采訪的媒體數量和游客數量都是歷年之最,不少外地來的媒體記者都感慨,“要不是這座諸葛亮城,真不知道原來諸葛亮老家在沂南”,包括薛杰在內的不少沂南政府官員都認為,盡管剛開始是負面新聞,沂南卻因禍得福,意外地收獲了知名度。

    

    沂南去年賺了19.8億

    

    據沂南縣縣長王常勝介紹,該縣借助諸葛亮故里的文化帶動效應,2010年,共接待海內外游客396萬人次,實現旅游收入19.8億元。但投入巨資修建的諸葛亮城能在多大程度上拉動沂南經濟發展,還是個未知數。

    

    在本屆諸葛亮文化節上,除了開幕式演出、諸葛亮城啟用外,沂南當地政府把重點都放在了推介該縣在城市建設、旅游開發、工業發展、文化產業等各個領域的發展成就和特色亮點。當地賓館業再次感受了類似五一期間的火爆景象,大量外地游客涌入這個只有90多萬人口的小縣城,城內主要賓館全部客滿。即便是位于沂南張莊鎮的頤尚溫泉酒店也照樣“滿員”。沂南現有四星級酒店2家,三星級酒店3家,二星級酒店1家,而僅今年五一期間,全縣就一下子接待游客12.1萬人次,配套設施欠缺已嚴重阻礙了旅游業發展。“我們已經意識到這個問題,現在沂南正在接洽兩個五星級酒店項目,諸葛亮城里也將設有四星級酒店……”諸葛亮城建設指揮部總指揮、沂南縣政協副主席劉振奎介紹說。

    

    投資修建諸葛亮城的青島歐亞集團總經理李健表示,諸葛亮城是免費向公眾開放,企業主要依靠諸葛亮城內的商場、賓館、電影院等附加產業進行盈利,何時能夠收回成本還要看未來產業化運營情況。沂南縣原政協副主席、臨沂市諸葛亮文化研究會會長李遵剛則向記者透露,沂南已考慮將諸葛亮出生地——磚埠鎮改造成“陽都古城”,有可能比諸葛亮城規模還要大。

    

    ■聲音

    

    進行資質審查避免重復建設

    

    記者采訪得知,僅就投資而言,諸葛亮城與河南南陽意欲打造的“諸葛茅廬”相比還是小巫見大巫——南陽曾于2010年宣布利用10年時間,投資9億元重新打造“諸葛茅廬”!按南陽臥龍崗文化旅游產業集聚區總體規劃,預計2012年,集聚區文化旅游綜合收入將達 4.15億元;2015年將達14.35億元。

    

    湖北襄陽市社科聯原書記、副主席,襄陽諸葛亮研究會副會長劉克勤直言,各地爭上人造景觀實為經濟利益作祟。“有價值的真東西不去用心保護,而是把力氣全花在假東西上,搞得各地都是同質化、低端化、可替代性的人造景觀,缺乏歷史厚重感。”劉克勤說,生拉硬拽、牽強附會地與歷史名人或歷史事件套上關系,反而是欲速則不達,極易陷入政府花大錢、百姓看熱鬧的尷尬境地。

    

    劉克勤建議,國家有關部門應該加強對各地“名人故里”的資質審查和審批,防止重復投資和重復建設,尤其是要將“名人故里”納入當地政府的聽證,由公眾來主導建設。

    

    “比如南陽與襄陽,這些年為了爭諸葛亮躬耕地就搞了不少重復建設,缺失獨有性,‘名人故里’作為文化遺產應該共享,但如果失去個性和特色,只會損害諸葛亮文化品牌的形象。”沂南縣原政協副主席、臨沂市諸葛亮文化研究會會長李遵剛表示,沂南、南陽、襄陽等與諸葛亮有關的地方,在打諸葛亮文化牌的時候都有自己的利益訴求,如何進行資源整合,如何進行利益分配,需要有國家級的規劃和布局,從項目立項到資金預算也要嚴格審批,“各自為戰”只能亂象叢生。


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